MediaMarkt: Technik im Spielmoment — Sponsoring Plattform im Einsatz
Wie MediaMarkt Technik-Produkte im emotionalen Matchday-Erlebnis positionierte — gesponserte Produktaktionen im Moment höchster Fan-Aufmerksamkeit.
Die Herausforderung
MediaMarkt wollte tech-affine Fans gezielt im Moment höchster emotionaler Aufmerksamkeit erreichen — nicht über generische Online-Werbung, sondern integriert in ein Erlebnis, das Fans bereits aktiv nutzen. Das Ziel: Technik-Produkte kontextuell positionieren, ohne den Spieltagsflow zu unterbrechen. Klassische Display-Werbung erzielte Sichtbarkeit, aber keine messbare Produktrelevanz.
Der Ansatz über die HUDDLE Sponsoring Plattform
MediaMarkt integrierte gesponserte Produktaktionen direkt in den Matchday-Rhythmus der Club-App. Fans entdeckten relevante Technik-Angebote als Teil des Fan-Erlebnisses — eingebettet in Spieltag-Missionen und Club-Content. Das Ergebnis: Technik-Affinität trifft Club-Leidenschaft im selben Moment, ohne Reibungsverlust.
Aktivierungsformate
Gesponserte Produktmissionen
Fan-Missionen mit MediaMarkt-Produkten als Prämien oder Aktionsmechanik — integriert in Spieltag-Challenges und Club-Kampagnen.
Branded Content
Redaktionell aufbereiteter Tech-Content im Club-Feed — nicht als Werbung deklariert, sondern als natürlicher Teil des Fan-Erlebnisses.
Matchday-Aktivierungen
Produktaktionen rund um Anpfiff und Abpfiff: Fans im emotionalen Hochpunkt werden zu Technik-Angeboten geführt, ohne den Flow zu verlassen.
Aktivierungs-Reporting
Auswertung von Klick-Raten, Mission-Abschlüssen und Produkt-Engagement-Tiefe — nachvollziehbar für die interne Marketingplanung.
Ergebnisse
Produktaktionen im Spieltagskontext mit messbarer Fan-Reaktion
Höhere Aufmerksamkeitstiefe als bei kontextlosem Display-Format
Klare Zuordnung der Kampagnenwirkung durch App-Analytics
Wiederholte Buchung als Indikator für Aktivierungserfolg
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