TAG24: Lokale Sportnachrichten als gesponserte Touchpoints auf der Sponsoring Plattform
Wie TAG24 als regionales Sportmedium über die HUDDLE Sponsoring Plattform lokale Reichweite bei hochaffinen Sport-Fans aufbaute.
Die Herausforderung
TAG24 wollte als regionales Sportmedienhaus die eigene Reichweite im direkten Fan-Umfeld verankern — dort, wo Sport-Fans täglich ihr Club-Erlebnis erleben, nicht nur auf der Website oder in Social-Media-Feeds. Das Problem: Klassische Werbeschaltungen im Sport-Umfeld erzeugten kurzfristige Klicks, aber keine nachhaltige Assoziation zwischen Marke und lokaler Sportleidenschaft.
Der Ansatz über die HUDDLE Sponsoring Plattform
TAG24 integrierte redaktionelle Sportinhalte als gesponserte Touchpoints in die Club-App — nicht als externe Verlinkung, sondern als natürlicher Teil des Fan-Feeds. Fans entdeckten TAG24-Content im selben Erlebnisraum wie Spieltage und Missionen. Das schuf eine echte Assoziation: lokales Sportmedium trifft lokale Fan-Community.
Aktivierungsformate
Branded News-Content
Redaktionell aufbereitete Sportnachrichten aus dem TAG24-Newsroom — als gesponserte Beiträge im Club-App-Feed, eingebettet in den Fan-Erlebnisfluss.
Gesponserte Fan-Feeds
TAG24-kuratierte Inhalte im Club-Content-Bereich: Spielberichte, Interviews und Hintergründe als Sponsoring-Format mit echtem redaktionellem Wert.
Regionale Reichweite
Gezielte Aktivierung der Fan-Community im geografischen Einzugsgebiet — lokale Fans, lokales Medium, lokaler Club: ein kohärentes Sponsoring-Narrativ.
Content-Engagement-Messung
Auswertung von Lesetiefe, Klick-Pfaden und Interaktionsrate mit TAG24-Content im App-Umfeld — nachvollziehbarer Wirkungsnachweis für die Mediastrategie.
Ergebnisse
Nachhaltige Markenverankerung im direkten Fan-Erlebnisraum statt flüchtiger Klicks
Lokale Fan-Community als qualifizierte Zielgruppe für regionale Sport-Berichterstattung
Redaktionelle Inhalte als Sponsoring-Format mit messbarem Content-Engagement
Klarer Differenzierungspunkt gegenüber klassischen Display-Formaten im Sportumfeld
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